BMW brengt Alpina terug als een hoger gepositioneerd merk, duidelijk boven de reguliere BMW-modellen en met oog op de luxe van Rolls-Royce. Het eerste nieuwe model is een vernieuwde 7 Serie, de B7, die wordt aangedreven door een niet-hybride V8-motor die grondig is aangepast ten opzichte van de standaard BMW-versie. De nadruk ligt op comfort en hoge snelheid, met rijstanden zoals Comfort+ en Speed+ in plaats van traditionele sportmodi.

Volgens Alpina-baas Oliver Viellechner moet het merk zich onderscheiden van BMW door meer luxe, stilte en rijcomfort te bieden. Het design van de toekomstige B7 zou kunnen geïnspireerd zijn op de Vision BMW Alpina, een designstudie die momenteel te zien is op Villa d’Este. Er is bewust gekozen om te beginnen met de topmodellen, zoals de 7 Serie, om Alpina’s nieuwe positie te verankeren.

Hoewel de start gemaakt wordt met een verbrandingsmotor, ziet Alpina de elektrificatie aankomen. In China zou een elektrische Alpina ook markt zijn, en dus wordt die stap onvermijdelijk. Voorlopig is er geen nieuwe B3 of kleinere Alpina-modellen gepland. De strategie is duidelijk: eerst status opbouwen in het luxe segment, daarna uitbreiden.