하이브가 음악과 기술을 기반으로 한 글로벌 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 기업을 비전으로 삼는 새로운 브랜드 체계를 발표했습니다. 이번 개편은 2024년 8월 발표한 '하이브 2.0' 전략의 연장선으로, 기존의 음악 중심 체계에서 벗어나 플랫폼과 기술 기반 성장에 방점을 둡니다. 새 미션 '디스커버 어 뉴 유니버스, 언록 언 이머시브 저니'는 아티스트와 콘텐츠를 통해 몰입감 있는 경험을 제공하겠다는 의지를 담았습니다.

비전에는 기존과 달리 '기술(TECHNOLOGY)'이 명시돼 눈길을 끕니다. 이는 팬 경험의 경계를 확장하고 엔터테인먼트 산업을 혁신하겠다는 의지의 표현입니다. 브랜드 아이덴티티(CI)도 워드마크와 심볼만 단독으로 사용하는 방식으로 간소화돼 시각적 상징성이 강화됐습니다.

회사 측은 이번 변화가 단순한 외형 개선이 아니라 회사의 방향성을 담은 선언이라고 강조했습니다. 음악 사업 부문은 기존 미션 '위 빌리브 인 뮤직'을 계승해 본질을 강화하는 한편, 기술을 활용한 새로운 시도를 통해 글로벌 엔터테인먼트 시장의 '넥스트'를 제시하겠다는 계획입니다. 공식 홈페이지도 새 정체성에 맞춰 리뉴얼됐습니다.