Il Festival di Cannes 2026 ha confermato il ruolo centrale dei brand della bellezza nell’ecosistema glamour dell’evento cinematografico internazionale. L’Oréal Paris, partner ufficiale del festival dal 1997, ha celebrato due anniversari significativi: 20 anni di collaborazione con l’attrice e attivista Jane Fonda e 30 anni con la star cinese Gong Li. Durante la kermesse, il gruppo ha organizzato il grooming delle star sul red carpet con un team di oltre 60 hair & make-up artist guidati dai direttori creativi Harold James e Stéphane Lancien.

Parallelamente, Dior ha rinnovato la sua suite all’hotel Majestic di Cannes, trasformandola in un’oasi di 350 metri quadrati dedicata a trattamenti viso, manicure e styling, con vista sulla French Riviera. La maison ha rafforzato la collaborazione con Dyson, estendendo l’esperienza beauty al rooftop del JW Marriott. Anche Kilian Paris, brand di profumeria di lusso di Estée Lauder, ha confermato la propria residenza al Carlton per il quarto anno consecutivo, con un bar olfattivo e un’esclusiva serata scentata il 16 maggio.

L’impegno di L’Oréal Paris si è esteso anche al sostegno del talento femminile attraverso il premio Lights on women’s worth, che offrirà 20 mila euro e un programma di mentoring a una regista emergente. La vincitrice sarà annunciata il 22 maggio dalla testimonial Gillian Anderson. Queste iniziative segnalano come i brand beauty stiano spostando il focus dal semplice make-up a un’esperienza culturale e sociale più ampia.