Un curioso retroscena del cinema moderno sta diventando virale: secondo una policy non ufficiale di Apple, i dispositivi iPhone non possono essere mostrati in mano a personaggi negativi nei film. Questa pratica, nota come 'No Villain Clause', emerge da linee guida aziendali che richiedono ai produttori di mostrare i prodotti Apple 'solo nella luce migliore'. Sebbene Apple non abbia confermato ufficialmente la regola, documenti interni analizzati da Storie di Brand indicano che l'uso gratuito dei dispositivi è subordinato a un uso positivo in scena.

Di conseguenza, nei film e serie TV, i personaggi con un iPhone tendono a essere protagonisti o figure positive, mentre i cattivi usano smartphone Android o modelli obsoleti. Questo ha portato a una sorta di indizio visivo involontario: se un personaggio usa un iPhone, è improbabile che sia l'assassino. La regola non è vincolante per legge, ma i registi spesso la rispettano per ottenere dispositivi in prestito o evitare controversie legali.

Tuttavia, ci sono eccezioni discusse dai fan, come Dexter o Joe Goldberg in 'You', che usano iPhone nonostante siano killer. Alcuni commentatori ironizzano sul fatto che serie come 'Stranger Things' siano ambientate negli anni '80 proprio per evitare il problema. La pratica solleva domande sul ruolo del product placement e sull'impatto sul racconto cinematografico.