Услови глобалне нестабилности и висока инфлација подстакли су раст потражње за златом као традиционалном сигурном имовином. Све више људи окреће се улагању у физичко злато како би заштитили вредност својих уштеђевина од губитка куповне моћи. Злато се показало као имовина са стабилним дугорочним растом — у последњих двадесет година вредност је порасла за око 650 одсто, а у последњих годину дана чак за скоро 40 одсто. Његова ограниченa понуда и универзална признајност чине га посебно привлачним у време криза.

Инвеститори цене и чињеницу да је злато у многим земљама ослобођено одређених пореских оптерећења, укључујући ПДВ, што повећава ефикасност улагања. Доступно је у разним величинама — од једног грама до килограма — што омогућава широком спектру улагања, од почетника са малим буџетом до институционалних инвеститора. Злато је високо ликвидно и може се брзо претворити у новац скоро свуда на свету.

Иако не нуди дивиденду или камату као традиционални улагања, злато служи као хедж против системских ризика. Финансијски аналитичари сматрају да се овај тренд вероватно неће ускоро зауставити, јер трају фактори који подстичу потражњу — глобална непредвидивост, монетарна експанзија и растућа неизвесност у светским тржиштима.