A Fox Sports contratou a empresa portuguesa Mediaprobe para medir o impacto emocional de espectadores durante a transmissão da Indy 500, utilizando dados biométricos em tempo real. A tecnologia analisa a resposta galvânica da pele — alterações como transpiração e condutividade elétrica — para captar reações inconscientes como excitação, ansiedade e expectativa. Os dados foram coletados tanto de telespectadores em casa quanto de fãs presentes no Indianapolis Motor Speedway, permitindo uma análise mais precisa do engajamento do público.

A Mediaprobe, liderada pelo psicólogo Pedro Almeida, destaca que esse método supera limitações de entrevistas e questionários ao acessar respostas automáticas do corpo. A parceria reforça a expansão da empresa em mercados como os EUA, onde já trabalha com gigantes como Netflix, Amazon, NBCU e WPP. A Fox já havia usado a mesma tecnologia no Super Bowl 2025, com planos de aplicar os insights na cobertura exclusiva do Super Bowl 2029.

Os resultados ajudam a entender quais momentos do evento geram maior impacto emocional, permitindo otimizar produções futuras. A edição de 2026 da Indy 500 teve cerca de 350 mil espectadores no local e média de sete milhões de telespectadores nos EUA. A iniciativa marca uma tendência crescente no uso de dados biométricos para moldar experiências de audiência em eventos esportivos de grande escala.