Widoczność w odpowiedziach AI rośnie w znaczeniu, co daje konkretny kontekst dla kolegi z marketingu, który śledzi zmiany w digitalu.
AI przejmuje wyszukiwanie Przebieg historii i kluczowe fakty
Sztuczna inteligencja przeobraża tradycyjne SEO, zmieniając sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji i podejmują decyzje zakupowe. Google i inne platformy coraz częściej umieszczają na górze wyników wyszukiwania gotowe podsumowania generowane przez AI, co ogranicza potrzebę klikania na linki. To tzw. era zero-click, w której marki walczą nie o pozycję w wynikach, ale o to, by w ogóle zostać wymienionymi w odpowiedzi AI.
Dane Adobe Digital Insights za pierwszy kwartał 2026 roku pokazują lawinowy wzrost ruchu z AI Search: o 393% w retailu, 233% w travelu i 158% w usługach finansowych. Badania McKinsey wskazują, że do 2028 roku ponad 75% wyszukiwań w Google będzie zawierać podsumowania AI. Użytkownicy coraz częściej traktują AI jako główne źródło informacji przy wyborze produktów.
Nowa strategia, nazywana GEO (Generative Engine Optimization) lub AIO, skupia się na budowaniu reputacji, spójności treści i obecności marki w wiarygodnych źródłach. Optymalizacja idzie nie tylko pod boty wyszukiwarek, ale też pod to, czy AI ufa danemu contentowi. Jak podkreśla Katarzyna Jakubów-Tyka z Salestube, kluczowe staje się bycie cytowanym, wspominanym i uznawanym za wiarygodne — nie tylko dobrze zoptymalizowanym technicznie.
Fakty
- W Q1 2026 ruch z AI Search w retailu wzrósł o 393% rok do roku (Adobe Digital Insights).
- Badania McKinsey wskazują, że do 2028 roku ponad 75% wyszukiwań w Google będzie zawierać podsumowania AI.
- Ruch z AI Search konwertuje o 42% lepiej i generuje o 37% wyższy przychód (RPV) niż tradycyjne kanały.
- Michał Chabas z Wirtualnej Polsce mówi, że gra przesunęła się z zwiększania wolumenu ruchu na wykrajanie większego kawałka z malejącej puli.
- Katarzyna Jakubów-Tyka z Salestube podkreśla, że dziś optymalizuje się nie pod kliknięcia, ale pod rekomendacje AI.
Wizualne wyjaśnienie wiadomości od Canto. Narzędzia AI mogą pomagać w produkcji. Polityka redakcyjna
