Swatch ha lanciato il 16 maggio 2026 il Royal Pop, un orologio da taschino in edizione limitata ispirato al celebre Royal Oak di Audemars Piguet, icona del lusso lanciata nel 1972 da Gérald Genta. Il nuovo modello, prodotto in collaborazione con Audemars Piguet, è disponibile in 8 varianti con cassa in bioceramica dai colori vivaci e un cordino in pelle di vitello che permette di indossarlo in diversi modi: in tasca, al collo, al polso o come orologio da tavolo. Il prezzo al pubblico è tra i 385 e i 400 euro, una frazione del costo del Royal Oak originale, che può superare i 30.000 euro.

Il lancio ha scatenato un'accesa frenesia globale, con migliaia di persone in coda davanti ai negozi Swatch in Italia e nel mondo. A Milano e Roma, le code hanno richiesto transenne e interventi della security, con segnalazioni di risse e tensioni quando gli stock si sono esauriti. Alcuni clienti hanno atteso giorni, anche in condizioni meteorologiche avverse, sperando di accaparrarsi un esemplare.

L'effetto ha travalicato i confini italiani: punti vendita a Londra e al Mall of the Emirates di Dubai hanno rinunciato ad aprire per motivi di sicurezza pubblica. Sul mercato secondario, il prezzo del Royal Pop ha già superato i 1.000 euro, nonostante Swatch abbia imposto un limite di un orologio per persona al giorno. Il fenomeno riflette il crescente valore culturale e simbolico degli oggetti di design accessibili in edizione limitata.