ענקית הסחר האלקטרוני אמזון הזעיקה את אירוע ה-Prime Day לשנת 2026 ל-23 ביוני, במקום לתחילת יולי כנהוג, מה שמייצג שינוי אסטרטגי חשוב בלוח השנה השנתי של החברה. האירוע, שימשך עד ה-26 ביוני, נועד לנצל את תחושת החג סביב משחקי המונדיאל והחגיגה על 250 שנה לעצמאות ארצות הברית, ולצוד את הצריכה לפני סוף השבוע של ה-4 ביולי. לפי אנליסטים, המהלך בא להניע את המכירות כבר ברבעון השני של השנה, במיוחד לאור הבנת אמזון שהאירוע ביולי מפספס את סוף השבוע הגדול של החג.

בישראל, האירוע מקבל ממדים מיוחדים: שער הדולר הנמוך מעצים את הכוח הקנייתי של הצרכנים, אך במקביל, חזרת תקרת הפטור ממע"מ מ-130 דולר ל-75 דולר יוצרת סיכון כלכלי לאלפי רוכשים שהזמינו כבר מוצרים. לפי רשות המסים, המס נקבע לפי מועד שחרור החבילה מהמכס, ולא לפי תאריך הרכישה, מה שאומר שרוכשים רבים עלולים לשלם 18% מע"מ על כל סכום ההזמנה.

מנויי Prime ייהנו מגישה מוקדמת למוצרי מבצע, כולל 30 דקות קדימה ב-Lightning Deals, וכן הטבות שילוח והזרמת מדיה. אמזון מציעה חודש ניסיון חינמי ללקוחות חדשים, אך מזהירה: מי שכבר השתמש בזה בעבר ייאלץ לשלם דמי מנוי מלאים upon החזרה.