Un tribunal allemand a condamné le fabricant Mondelez, propriétaire de la marque Milka, pour avoir réduit le poids de ses tablettes de chocolat sans l’indiquer clairement sur l’emballage. Jusqu’en 2025, la célèbre tablette de 100 grammes n’en contenait en réalité que 90, tout en étant vendue 1,99 euro contre 1,49 euro auparavant. Cette pratique, appelée «shrinkflation», consiste à diminuer la quantité d’un produit sans baisser son prix, voire en l’augmentant. L’association de consommateurs de Hambourg avait attaqué Mondelez pour infraction au droit de la concurrence.

Le tribunal de Brême a estimé que les consommateurs devaient être informés clairement de ce changement, afin d’éviter toute confusion. La marque a été contrainte de ne plus vendre la version de 90 grammes dans l’emballage identique à celui de 100 grammes. Mondelez peut faire appel dans un délai d’un mois. La firme affirme avoir communiqué sur ce changement via son site et ses réseaux sociaux, invoquant une hausse des coûts dans un contexte économique instable.

Cette décision intervient alors que la shrinkflation est de plus en plus scrutée en Europe. En France, une réglementation de 2024 oblige les distributeurs à signaler toute réduction de contenance. Milka avait déjà été critiquée en Belgique pour une réduction similaire sur ses œufs de Pâques, entraînant une hausse du prix au kilo. Le Centre des consommateurs de Hambourg a d’ailleurs décerné à la marque le titre ironique d’«emballage trompeur de l’année 2025».