2026年618購物節期間，線上與實體手機價差問題浮上檯面。杭州一名資深手機店老闆表示，現今旗艦機型在實體門市幾乎已不販售，主因是線上平台享有品牌補貼與平台優惠，導致同規格機型價差超過1000元。以iPhone 17為例，實體店報價5600元，線上補貼後到手價僅4499元，刺激消費者大量轉向電商平台。此舉也帶動iPhone相關搜索量暴增7倍，iPhone 17 Pro系列更登上6000至10000元價位段銷量冠軍。與此同時，華為也推出Mate X7直降1000元的促銷活動，吸引持幣觀望的消費者。業內分析，隨著上游存儲芯片價格上漲，新機定價可能持續走高，當前正是上半年換機的高性價比窗口。