อินเดีย ประเทศที่มีประชากรมากกว่า 1,400 ล้านคน และเคยมีผู้ชมฟุตบอลโลก 2022 สูงถึง 745 ล้านคน กำลังเผชิญความไม่แน่นอนในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 แม้การแข่งขันจะใกล้มาถึงเพียงไม่กี่สัปดาห์ แต่ยังไม่มีผู้ถือลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการในประเทศ สาเหตุหลักมาจากความขัดแย้งด้านราคาและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาดสื่อในอินเดีย t เมื่อไม่นานมานี้ การแข่งขันระหว่าง Reliance (Viacom18) และ Disney Star ทำให้ราคาลิขสิทธิ์ฟุตบอลพุ่งสูง แต่หลังการควบรวมกิจการกลายเป็น JioStar ทำให้เหลือผู้เล่นรายใหญ่เพียงรายเดียว ส่งผลให้ JioStar ใช้กลยุทธ์ 'ใครนิ่งคนนั้นชนะ' โดยเสนอราคาเพียง 20 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่ FIFA เรียกถึง 35 ล้านดอลลาร์ แม้ FIFA จะลดราคาจาก 100 ล้านดอลลาร์ลงมาก็ตาม t ปัจจัยอื่นที่มีผล ได้แก่ ช่วงเวลาการแข่งขันที่จัดในอเมริกาเหนือ ทำให้เวลาเตะส่วนใหญ่ตรงกับช่วง 01:30 น. ตามเวลาอินเดีย ซึ่งไม่เหมาะกับการรับชมของผู้ชมทั่วไป และส่งผลต่อความน่าสนใจของโฆษณา นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 จะเริ่มเพียง 10 วันหลังจบศึก Indian Premier League (IPL) 2026 ซึ่งดูดงบโฆษณาไปแล้วเกือบทั้งหมด ทำให้การลงทุนในฟุตบอลโลกดูเสี่ยงและไม่คุ้มค่า t ความเชื่อมั่นในมูลค่าการตลาดของฟุตบอลในอินเดียก็ลดลง หลังมูลค่าลิขสิทธิ์ Indian Super League (ISL) ร่วงกว่า 97% จาก 275 ล้านรูปี เหลือเพียง 8.6 ล้านรูปี ขณะที่เศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ทำให้บริษัทใหญ่ๆ เปลี่ยนกลยุทธ์มาเน้นความยั่งยืนและกำไรแทนการแข่งขันเพื่อแย่งผู้ชม