Bangkok Shopping Festival 2026 เป็นมหกรรมช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ที่จัดโดย 8 ศูนย์การค้าชั้นนำในกรุงเทพฯ ร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และพันธมิตรภาคเอกชน โดยมีเป้าหมายไม่ใช่แค่กระตุ้นยอดขาย แต่เป็นการฟื้นฟูการใช้จ่ายเชิงอารมณ์ (Emotional Spending) และดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติให้กลับมาใช้ชีวิตในเมืองอีกครั้ง งานนี้จัดต่อเนื่อง 59 วัน ตั้งแต่วันที่ 29 พฤษภาคม ถึง 26 กรกฎาคม 2569 ครอบคลุมศูนย์การค้าหลักอย่าง เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ 5 สาขา, เดอะมอลล์ โคราช, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์, สยามพารากอน, สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่

งานนี้ถูกออกแบบให้เป็นมากกว่า Mid-Year Sale โดยเน้นการสร้างประสบการณ์แบบครบวงจร (Retail & Lifestyle Ecosystem) ผ่านการผสานศิลปะ ดนตรี ความบันเทิง และเทคโนโลยีดิจิทัล พร้อมเปิดตัว 'ขวัญกรุง' มาสคอตไทยร่วมสมัยโดยศิลปินไทยระดับโลก MR.KREME เพื่อสร้างการจดจำและเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นในรูปแบบ Soft Power ที่ทันสมัย

นอกจากนี้ยังมีโปรโมชันลดสูงสุด 80% พร้อมสิทธิพิเศษจากบัตรเครดิต พอยต์เรดีมชั่น และ M Cash Coupon มูลค่ารวมกว่า 150 ล้านบาท โดยคาดว่าจะสร้างเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 9,000 ล้านบาท และเพิ่มการเข้าใช้บริการในศูนย์การค้ามากกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของธุรกิจรีเทลจาก 'การขายของ' สู่ 'การสร้างแรงดึงดูดทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม' ของเมือง