Apple กำลังผลักดัน iPhone ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างภาพยนตร์ระดับมืออาชีพ ผ่านโครงการ 'MAMI Select: Filmed on iPhone' ร่วมกับ Mumbai Academy of Moving Image โดยสนับสนุนผู้กำกับรุ่นใหม่ 4 คนจากอินเดียให้ใช้ iPhone 17 Pro Max ถ่ายทำหนังสั้นเต็มรูปแบบ พร้อมใช้ MacBook Pro ชิป M5 และ iPad Pro ชิป M5 ในการตัดต่อ ช่วยให้ได้เวิร์กโฟลว์ครบวงจรตั้งแต่ถ่ายจนถึงส่งงาน

โครงการนี้เน้นการใช้ฟีเจอร์ขั้นสูงอย่าง ProRes RAW, Cinematic Mode, Action Mode และ Audio Mix ซึ่งช่วยให้ได้ภาพคุณภาพสูงแม้ในสภาวะแสงน้อยหรือการเคลื่อนไหวเร็ว ผู้กำกับบางรายระบุว่า ProRes RAW ช่วยเก็บรายละเอียดฉากกลางคืนในเมืองมุมไบได้ดีขึ้น ในขณะที่ Action Mode ช่วยให้ถ่ายภาพบนเรือขนาดเล็กได้นิ่งขึ้น

Apple ยังชูจุดเด่นของ Neural Engine บน MacBook Pro ที่ทำงานร่วมกับ Adobe Premiere Pro เพื่อช่วยงานตัดต่อ เช่น การติดตาม Mask อัตโนมัติ ซึ่งลดเวลาการผลิตอย่างมีนัยสำคัญ นี่สะท้อนการเปลี่ยนแนวคิดของ Apple จากการโปรโมทคุณภาพกล้อง มาเป็นการสร้างระบบนิเวศสำหรับการผลิตสื่อระดับโปร