En ny undersökning visar att reklam på sociala medier har en stor påverkan på barns och ungas matvanor i Sverige. Enligt den årliga Pep-rapporten, baserad på enkäter till barn och unga mellan 4 och 17 år, uppger en tredjedel av 8–17-åringarna att de sannolikt köper mat eller dryck de sett reklam för på sociala medier. Undersökningen genomförs av SOM-institutet vid Göteborgs universitet i samarbete med organisationen Generation Pep.

Reklam för produkter som Arlas rosa mjölk och Pressbyråns glassrutor har visat sig särskilt effektiva. Sofia Spolander, doktorand vid Karolinska institutet, konstaterar att trots att många barn tror att de inte påverkas av reklam, så påverkas de i praktiken – ofta utan att de själva märker det. Intervjuer visar att unga ofta minns just kampanjer som erbjuder rabatter eller snabba erbjudanden.

Forskarna poängterar att den verkliga påverkan från reklam kan vara större än vad barnen själva uppskattar. Rapporten ger en viktig inblick i hur ungas matmiljö formas av digitala plattformar och marknadsföring, och väcker frågor om hur man kan stärka mediekunskap och kritiskt tänkande bland barn och unga.