Европско тржиште паметних телефона бележи раст од 2% у првом тромесечју 2026. године, са укупно 33,1 милиона испоручених уређаја. Иако је раст умерен, најзначајнији податак је рекордна просечна продajна цена од 580 евра, први пут у историји. Овај пораст је последица стратегије произвођача да све мање нуде јефтине моделе и да се фокусирају на премијум сегмент са већом маржом.

Најјефтинији телефони, по цени испод 200 евра, чинили су само четвртину укупних испорука, најнижи ниво до сада. Samsung је задржао водећи положај са 38% тржишног удела, делом због попуста на Galaxy A16 4G. Apple је повећао испоруке за 9%, без потребе за великим попустима, док је Xiaomi смањио испоруке за 15% али повећао просечну цену за 21% фокусирајући се на скупље моделе као што су Xiaomi 17 и 15T.

Конкуренција у средњем сегменту се збија: Motorola је порасла због експанзије у Шпанији и Португалији, OPPO у Француској бележи раст, а Honor има највећи скок — преко 60% — искористивши празнину у јефтинијој класи. Међутим, Omdia упозорава да друга половина године може бити тежа због глобалне недостатка меморијских компоненти, што може довести до пада тржишта за 12% у јесен и зиму.