A coleção 'Royal Pop', fruto da parceria entre Swatch e Audemars Piguet, gerou uma febre global no lançamento de maio de 2026. Disponível por entre 385 e 400 euros — valor muito abaixo dos milhares típicos da marca suíça de luxo —, os relógios atraíram multidões dias antes da venda oficial. Em Nova Iorque, centenas correram ao abrir as portas da loja em Times Square. Em Saint-Denis, nos arredores de Paris, a polícia usou gás lacrimogéneo para conter uma multidão de cerca de 300 pessoas que forçava a entrada numa loja, danificando grades de segurança.

Lojas em Dubai, Amsterdã e Lisboa também registaram filas massivas, levando alguns centros comerciais, como o Dubai Mall e o Mall of the Emirates, a cancelarem os eventos de lançamento. Em várias localidades, a Swatch interrompeu as vendas antes do esgotamento do stock por questões de segurança. A empresa emitiu um comunicado nas redes sociais pedindo que os clientes não se deslocassem em grandes grupos, reforçando que a coleção estaria disponível por vários meses.

O modelo combina o design icónico do Royal Oak da Audemars Piguet com a estética colorida da linha POP da Swatch, tornando-o altamente desejável. Apesar do preço acessível, muitos compradores tinham intenção de revenda imediata. Relatos indicam que unidades foram revendidas por até quatro mil dólares, multiplicando o valor original. O fenómeno revela a crescente interseção entre moda, especulação e cultura de lançamentos limitados no setor de luxo.