O professor da Nova School of Business and Economics, Nadim Bou-Habib, destacou numa conferência em Lisboa como a inteligência artificial está a redefinir as dinâmicas de mercado. Segundo Bou-Habib, a IA permite que pequenas empresas ou até indivíduos compitam diretamente com grandes corporações, graças à capacidade de personalizar ofertas sem grandes investimentos. Isso representa uma ruptura com o modelo tradicional, onde escala e padronização eram vantagens exclusivas das grandes organizações.

Bou-Habib defende que a IA é o ponto alto de uma transformação digital que começou há décadas, exigindo mudanças profundas nas estruturas organizacionais. As empresas precisam de evoluir para culturas que aprendem rapidamente, aceitam erros e tomam decisões mais depressa. Ele ilustra isso com um exemplo futuro: múltiplos modelos de IA a discutir entre si para oferecer o melhor produto ao melhor preço.

O académico sublinha que a mudança não pode ser apenas operacional — deve ser estratégica. A mensagem central é clara: o futuro dos negócios depende da capacidade das pessoas em adaptar-se e liderar esta transformação. A conferência foi organizada pela UNICRE, em Lisboa, e focou o impacto real da IA no mercado atual.