En Volvo V70 med det personlige bilskiltet «New York» er fortsatt til salgs for 185 millioner kroner. Selv om bilen er fra sent 1990-tall og viser tegn på bruk, er det skiltet som utgjør nesten hele verdien. Skiltet ble første gang tatt i bruk på slutten av 1970-tallet i New York, og har siden vært knyttet til flere biler i samme familie. Det har vakt stor oppsikt over tid, og ble første gang satt til salgs for 20 millioner dollar for fem år siden – tilsvarende dagens pris – men ble da ikke solgt.

Personlige bilskilt ble innført i Norge først i 2017, men har lenge vært populære i USA, spesielt i stater som New York. Der har slike skilt blitt sett på som statussymboler, og noen har høy markedsmessig verdi. Skiltet «New York» regnes som spesielt sjeldent og gjenkjennelig, noe som forklarer den ekstreme prisen. Selv om det virker usannsynlig, er det teoretisk mulig å overføre skiltet til en annen bil eier velger.

Selv om prisen kan virke absurd, speiler den konsentrasjonen av formue i New York og interessen for unike, symboliske eiendeler. Det er uklart om det finnes reelle kjøpsinteressenter, men historien illustrerer hvordan verdier kan ligge i noe annet enn selve produktet. I dette tilfellet fungerer bilen mer som en bærer av en myte enn et transportmiddel.