Toyota har lansert en ny reklamekampanje i USA rettet mot elbilskeptikere, med mål om å bryte ned fordommer gjennom humor. Kampanjen, kalt «Haters Anthem», viser dukkeaktige figurer inspirert av Muppet Show som først uttrykker motstand mot elbiler – men som raskt blir imponerte når de opplever akselerasjonen i Toyota bZ-modellen. Reklamen er en del av et bredere strategisk skifte, der selskapet forsøker å styrke sin posisjon i den voksende elbilmarkedet.

Samtidig som kampanjen skaper oppmerksomhet, viser tall fra Cox Automotive at Toyota bZ var den tredje mest solgte elbilen i USA i første kvartal 2026, med 10 029 enheter solgt. Den ligger bak Tesla Model Y og Model 3, men foran modeller fra Hyundai, Chevrolet og Ford. Startprisen på bZ i USA tilsvarer cirka 323 000 norske kroner, noe som bidrar til at modellen er tilgjengelig for en bredere gruppe forbrukere.

Kampanjen markerer en interessant vending for Toyota, et selskap som i mange år har vært tilbakeholdent i sin overgang til elektrisk drift. Tidligere uttalelser fra toppleder Akio Toyota har ofte understreket tvilen på rask elektrifisering. Nå ser man imidlertid en tydelig markedsstrategi for å vinne over skeptikere – både internt og eksternt – og bygge merkevarens troverdighet i det elektriske landskapet.