Peluncuran game terbaru James Bond, 007 First Light, dikritik karena kurangnya daya tarik di pasar awal. Analis terkemuka Daniel Ahmad dari Niko Partners menyatakan bahwa penjualan pembukaannya 'tidak terlacak dengan baik', menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan belum efektif menjangkau audiens baru. Meskipun game ini mendapat ulasan positif, termasuk pujian dari tim pengulas, keputusan memasukkan bintang TikTok Khaby Lame dalam adegan singkat justru menuai kontroversi karena dianggap tidak sesuai dengan nuansa klasik franchise.

Menurut Ahmad, kampanye pemasaran yang dijalankan oleh IO Interactive terlalu konvensional dan hanya menyentuh kalangan yang sudah akrab dengan karakter James Bond. Strategi tersebut dinilai kurang mampu menarik generasi muda atau pemain yang tidak tumbuh dengan waralaba ini. Untuk itu, kolaborasi dengan Khaby Lame dimaksudkan sebagai upaya menembus pasar digital yang lebih luas, meskipun hasilnya belum memuaskan.

Ahmad membandingkan prospek game ini dengan Indiana Jones and the Great Circle, yang performanya cukup baik meski sebagian besar dimainkan melalui Game Pass Ultimate. Kehadiran di layanan langganan itu diduga mengurangi angka penjualan langsung, sebuah tantangan yang juga mungkin dihadapi 007 First Light. Meski demikian, analis tetap optimistis bahwa game ini akan menemukan tempatnya, meskipun tidak akan menjadi pesaing utama seperti seri Uncharted.