Americký řetězec donutů Krispy Kreme plánuje vstup na český trh. Firma aktuálně hledá vhodnou lokalitu pro první pobočku v Praze, která by mohla otevřít ještě v roce 2026 nebo na začátku roku 2027. Informace o plánovaném rozšíření přinesly Hospodářské noviny, přičemž poradenská společnost Cushman & Wakefield potvrdila, že se společnost na trhu seriózně pohybuje. Na rozdíl od konkurenčních řetězců jako Dunkin' Donuts, Krispy Kreme nabízí zážitek z výroby – zákazníci mohou sledovat, jak jsou donuty vyráběny přímo v prodejně. Zboží dodává i do supermarketů a na čerpací stanice.

Na českém trhu už donuty prodávají značky jako Mr. Donut, La Donuteria nebo Donuter, ale podle zdrojů Hospodářských novin bude cena u Krispy Kreme okolo 50 korun za kus – což je konkurenceschopnější než u některých soupeřů, kde ceny dosahují až dvojnásobku. Značka vznikla v roce 1937 v Severní Karolíně a dnes má přibližně 1500 poboček po celém světě, včetně Francie, Švýcarska a Velké Británie.

Přestože je značka známá, čelí finančním výzvám. Od roku 2021 je její akcie obchodována na burze Nasdaq pod symbolem DNUT, ale ztratila 82 % své hodnoty. V roce 2024 došlo k úniku dat 160 000 zaměstnanců, což vedlo k hromadné žalobě a kompenzaci ve výši 1,6 milionu dolarů. Ve fiskálním roce 2025 firma skončila se ztrátou 524 milionů dolarů, o rok dříve měla pouze malý zisk. Proto se nyní spoléhá na refranšízování a snížení kapitálové náročnosti, aby zajistila udržitelný růst.