গুগলের হোমপেজ প্রায় ১৪ KB আকারের, যা খুব দ্রুত লোড হয় এবং বিজ্ঞাপনমুক্ত থাকে। এই সরলতা ইউজারদের বিশ্বাস অর্জনে সাহায্য করে। গুগল জানে যে আসল আয় হোমপেজ নয়, বরং সার্চ রেজাল্ট পৃষ্ঠায় টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দেখিয়ে। প্রতিদিন ৮৫০ কোটি ভিজিটর থাকায় সেখানে বিজ্ঞাপন দিলে গুগল প্রতিদিন ৫,০০০ থেকে ১৫,০০০ কোটি টাকা আয় করতে পারত। কিন্তু তা করে না, কারণ বিজ্ঞাপন থাকলে ইউজার কম আসতে পারত।

১৯৯৮ সালে ল্যারি পেজ ও সের্গেই ব্রিন গুগল শুরু করেন সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে। তখন তাদের HTML জ্ঞান কম ছিল, তাই হোমপেজ সাদামাটা ছিল। কিন্তু ব্যবহারকারীদের পছন্দ হওয়ায় এটি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি হয়ে ওঠে। ইয়াহু ও এমএসএন-এর মতো পোর্টালগুলো হোমপেজে খবর, শপিং ও বিজ্ঞাপন জমালেও গুগল গতি ও সরলতাকে প্রাধান্য দেয়। এটি তখনকার ধীর ইন্টারনেটে বড় সুবিধা দিত।

গুগলের ব্যবসায়িক মডেল হল বিশ্বাস তৈরি করে সার্চ রেজাল্টে টার্গেটেড অ্যাড দেখানো। যে ব্যক্তি 'best smartphone under 20000' সার্চ করে, সে সম্ভাব্য ক্রেতা, তাই বিজ্ঞাপনদাতা তাকে লক্ষ্য করে বেশি টাকা দেয়। ২০২৪ সালে গুগলের আয় ছিল প্রায় ১৯.৬৭ লাখ কোটি টাকা। এই মডেল এতটাই কার্যকর যে ইয়াহুও এখন তাদের সার্চ হোমপেজ বিজ্ঞাপনমুক্ত রাখে।