2026年618购物节前夕，苹果、华为、小米三大手机厂商同步推出大幅降价促销。iPhone 17 Pro系列首次迎来官方降价，降幅达1000元，叠加补贴后到手价低至6999元；华为则对Mate X7和Mate X6折叠屏机型进行直降，最高优惠3000元；小米15 Ultra也下调1500元，补贴后价格进入4300元区间。此次降价并非单纯清库存，而是在DRAM存储成本大幅上涨的背景下，由苹果主导发起的一场战略级价格战。

行业分析指出，苹果凭借与存储厂商签订的长期低价协议，在成本飙升环境下仍具备降价空间，借此重塑6000元价位段的质价比认知。而国产厂商因缺乏供应链优势，被迫在利润压缩下跟进。这场价格调整不仅冲击了消费者对高端手机定价的心理预期，也动摇了安卓旗舰长期依赖的“比iPhone便宜”定价逻辑。

与此同时，苹果的降价策略可能对其品牌残值护城河造成反噬，首批用户面临二手贬值压力。华为选择在折叠屏品类防守，小米则以牺牲利润的方式反击。在IDC数据显示小米已跌出中国前五的背景下，这场由苹果发起的全链路降维打击，正在加速中国智能手机市场的格局重构。