2026年美加墨世界杯开幕在即，但中国市场的转播权谈判仍陷入僵局。国际足联（FIFA）向央视开出2.5亿至3亿美元的单届转播权报价，远超央视6000万至8000万美元的预算。尽管FIFA将报价从最初水平下调至1.2亿至1.5亿美元，双方仍存在巨大差距。与此同时，FIFA给予印度市场两届世界杯转播权的总报价仅为3500万美元，引发对中国市场定价是否合理的质疑。本届世界杯在北美举行，约70%比赛安排在北京时间凌晨至上午，严重影响收视黄金时段，削弱广告价值。加上中国男足连续六届无缘决赛圈，国内关注度下降，进一步压缩转播平台的投入意愿。与此同时，苏超、村超等本土足球赛事兴起，为观众提供更多选择，也对传统顶级赛事的垄断地位形成挑战。