2023年5月，貴州省榕江縣的「村超」——鄉村足球超級聯賽，憑藉「抬豬頒獎」的真實畫面意外走紅，迅速引爆全國與海外關注。這場由民間自發、群眾參與的賽事，背後關鍵推手是創業者歐陽章偉。他原在互聯網行業發展，後決定返鄉創業，歷經五次失敗嘗試後，終於在2023年抓住民間足球賽的契機，以「村超」為品牌，用新媒體手法包裝在地文化。比賽不靠明星或宣傳造勢，而是由村民自發組織、啦啦隊敲鍋打盆助陣，真實熱情打動無數網友。首週播放量破億，短短數月累積流量破千億，帶動榕江旅遊收入超過312億元人民幣，並吸引匯源、奇瑞等大企業洽談合作。