ภาพยนตร์ชีวประวัติ 'Michael' เกี่ยวกับไมเคิล แจ็กสัน กำลังจะกลายเป็นภาพยนตร์แนวเพลงชีวประวัติที่ทำรายได้สูงที่สุดตลอดกาล หลังทำเงินทั่วโลกใกล้ 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยยังไม่รวมตลาดสำคัญอย่างญี่ปุ่นที่ยังไม่เข้าฉาย ภาพยนตร์เรื่องนี้แซงหน้าสถิติเปิดตัวสุดสัปดาห์แรกของ Straight Outta Compton ที่ 60 ล้านดอลลาร์ ด้วยรายได้ 97 ล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือและ 217 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกในช่วงเปิดตัว

ความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากแคมเปญการตลาดเชิงรุกของไลออนส์เกตที่เริ่มตั้งแต่ก่อนการผลิต โดยเฉพาะการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีกลยุทธ์ บัญชี @michaelmovie บนอินสตาแกรมมีผู้ติดตามถึง 20,000 คนแม้ยังไม่เริ่มโพสต์ สะท้อนความคาดหวังที่มีอยู่ก่อนแล้ว สตูดิโอจึงเน้นกลยุทธ์ 'เน้นแฟนคลับ' ผ่านกิจกรรมชุมชน เช่น แฟลชม็อบ 'Don't Walk, Moonwalk' ใน 20 เมืองทั่วโลก และการติดตั้งโฮโลแกรมของไมเคิล แจ็กสันในโรงหนังและห้างสรรพสินค้า

แม้ภาพยนตร์จะถูกวิจารณ์ว่าละเลยด้านมืดของชีวิตศิลปิน แต่ผู้ชมชื่นชอบการจำลองการแสดงสดและมิวสิกวิดีโออย่างพิถีพิถัน กลุ่มเป้าหมายหลักคือคนรุ่น X และมิลเลนเนียล แต่ก็สามารถดึงดูดคนรุ่น Z ได้ดี ทำให้คาดการณ์ว่าจะมีการสร้างภาคต่อในอนาคต