ซัมซุงกลับมาครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนโลกในไตรมาสที่ 1 ปี 2569 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22% ตามข้อมูลจาก Omdia โดยได้แรงหนุนหลักจากความสำเร็จของ Galaxy S26 Series ที่ทำยอดพรีออเดอร์เติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับ Galaxy S25 Series ทั่วโลก ซัมซุงจัดส่งสมาร์ทโฟนได้ 65.4 ล้านเครื่องในช่วงดังกล่าว แม้เผชิญความท้าทายด้านต้นทุนการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน

ความสำเร็จในระดับโลกนี้ยังสะท้อนชัดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งซัมซุงครองส่วนแบ่ง 21% ด้วยยอดจัดส่ง 4.6 ล้านเครื่อง โตขึ้น 4% แม้ภาพรวมตลาดภูมิภาคนี้หดตัว 9% โดย Galaxy A Series ยังคงเป็นกำลังหลักในตลาดแมส ส่วน Galaxy S26 Ultra ได้รับการยอมรับจากวงการด้วยการคว้ารางวัล Best in Show ที่งาน MWC 2026

นวัตกรรมอย่าง Privacy Display และซอฟต์แวร์ One UI 8.5 ร่วมกับ Galaxy AI ช่วยยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ สะท้อนทิศทางของซัมซุงในการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนจากอุปกรณ์สื่อสารธรรมดา ให้กลายเป็น 'AI Companion' ที่เข้าใจผู้ใช้และรักษาความปลอดภัยส่วนตัวได้ดีขึ้น ขณะที่ตลาดยังจับตาการแข่งขันด้านปัญญาประดิษฐ์ในอุปกรณ์พกพาต่อไป