Lundsbergs skola, en av Sveriges mest kända internatskolor, stod inför stark kritik efter att SVT:s dokumentärteam nekats tillträde under arbetet med serien 'Arvtagarna'. Samtidigt bjöds youtubern Mauri Hermundsson in för att spela in en video på plats. Skolledningen hoppades att innehållet skulle bidra till en mer positiv bild och potentiellt locka fler sökande elever. Verksamhetschefen Lars Jonsson motiverade inbjudan med att Mauris videor når en ung publik och kan påverka skolans rykte positivt.

I en intervju med SVT Nyheter uppger Hermundsson att han inte visste om SVT:s granskning vid tillfället, men att han ändå tog upp de allvarliga händelser som rapporterats. Hans video, som har över en miljon visningar, fokuserar på vardagen på Lundsberg och hur den skiljer sig från vanliga svenska skolor. Skolans ledning menade att de inte visste säkert att SVT arbetade med en granskning när Hermundsson bjöds in.

Försöket att forma opinionsbildning genom att välja vissa medieaktörer framför andra har väckt diskussion om transparens och mediefrihet. Skolans egen kommunikation visar att antalet ansökningar har minskat efter den senaste mediebevakningen, vilket understryker pressens inflytande på internatskolans attraktivitet.