Google pospešeno preoblikuje svoj iskalnik v sistem umetne inteligence, ki namesto tradicionalnih povezav uporabnikom neposredno ponuja odgovore, povzetke in priporočila. Na nedavni konferenci je podpredsednik Google Searcha Robby Stein predstavil nove funkcije, ki omogočajo, da virtualni asistent samostojno spremlja nove izdelke ali pripravi celovite izlete z restavracijami in parkirišči. Namesto da uporabniki sami klikajo skozi splet, jih AI zdaj usmerja znotraj Googlejevega ekosistema. To pomeni globoko spremembo v tem, kako ljudje dostopajo do informacij – od aktivnega brskanja do pasivnega sprejemanja vsebin.

Takšen model deluje kot klepetalnik z umetno inteligenco, ne kot klasični iskalnik. Ko uporabnik vpraša o črnih luknjah, sistem najprej ustvari lastno razlago in animacije, šele nato ponudi zunanje vire. To zmanjšuje promet do neodvisnih spletnih mest, kar v medijih že sproža zaskrbljenost zaradi padajočih obiskov. Strokovnjaki opozarjajo na scenarij »Google Zero«, kjer bi promet iz iskalnika na zunanje strani popolnoma izginil.

Poleg poslovnih posledic se pojavljajo tudi etična vprašanja. Mnogi menijo, da internet mora ostati prostor za samostojno raziskovanje, ne pa sterilizirano okolje, kjer algoritmi vnaprej pripravljajo vsebino. Stari internet omogoča spontanost in odkrivanje, medtem ko novi model ogroža radovednost in individualnost. Googlejeva vizija personaliziranega iskanja torej ne spreminja le tehnologije, temveč tudi filozofijo dostopa do znanja.