Schimbarea adâncă a modului în care Google oferă informații oferă context util unui coleg din industria digitală care urmărește evoluția traficului online.
Google mută totul în interior Firul poveștii și fapte cheie
Google transformă radical modul în care funcționează căutarea, trecând de la listarea de linkuri la oferirea de răspunsuri direct generate de inteligență artificială. Prin funcții precum „AI Overviews”, „AI Mode” și noii „search agents”, compania permite utilizatorilor să obțină informații, să compare produse sau să facă rezervări fără să părăsească platforma. Această schimbare amenință site-urile care au depins ani de zile de traficul venit din Google, inclusiv publicații de știri și platforme de servicii.
Traficul către site-urile de știri a scăzut cu o treime în 2025, conform unui raport al Reuters Institute, iar pentru unele platforme, cum ar fi All About Berlin, pierderea a fost de până la 70%. Criticii vorbesc despre „Google Zero” — un scenariu în care utilizatorii nu mai fac niciun click către site-uri externe. În același timp, companii media acuză Google că folosește conținut protejat pentru antrenarea modelelor AI fără acord sau compensație.
Autorități de reglementare, cum ar fi cea britanică pentru concurență, analizează posibilitatea ca editorii să poată bloca utilizarea conținutului lor în rezumatele AI. Deși Google susține că continuă să direcționeze trafic de calitate, experții avertizează că slăbirea ecosistemului web deschis ar putea afecta chiar și viabilitatea lungă a internetului așa cum îl cunoaștem.
Fapte
- Google a prezentat „search agents” AI care pot naviga internetul în locul utilizatorului pentru a căuta apartamente, compara produse sau face rezervări.
- Traficul către site-urile de știri din Google a scăzut cu aproximativ o treime în 2025, conform Reuters Institute.
- Primul rezultat organic din Google este accesat în 11% dintre căutări când apare un rezumat AI, față de 27% în absența acestuia.
- All About Berlin a pierdut aproximativ 70% din vizitatori din cauza funcțiilor AI ale Google.
- Autoritatea britanică pentru concurență analizează măsuri care să permită editorilor să blocheze utilizarea conținutului lor în rezumatele AI.
Explicație vizuală de știri Canto. Instrumentele AI pot sprijini producția. Politica editorială
