Microsoftは2026年5月、ゲームブランド「Xbox」の名称を「XBOX」に変更した。この決定は、公式X（旧Twitter）アカウントで実施されたユーザー投票を受けてのもので、1万9176票のうち64.8％が「XBOX」を支持した。これにより、公式アカウント名も@Xboxから@XBOXに変更されている。

一方、記事公開時点ではYouTube、Threads、Blueskyの各プラットフォームでは名称が「Xbox」のままとなっており、一貫したブランド統合が今後の課題となる。The Vergeによると、Microsoftはこの変更について、CEOであるシャルマ氏の投稿を参照するとしている。

この名称変更は、Xboxブランドの刷新の一環として位置づけられている。他にもXbox Game Pass Ultimateの大幅な値下げや、コンソール版Copilotの開発中止など、ユーザー重視の改革が続いている。これらの動きは「Xboxの復活」を目指す戦略の一部と見られている。