Il mercato europeo degli smartphone ha registrato una crescita del 2% nel primo trimestre del 2026, con 33 milioni di unità spedite, nonostante un sensibile aumento dei prezzi. Secondo l'analisi di Omdia, il prezzo medio di vendita (ASP) ha raggiunto un record di 580 euro, in crescita di oltre il 33% rispetto a quattro anni fa. Questo rialzo è guidato da una minore disponibilità di dispositivi sotto i 200 euro, che rappresentano appena il 25% delle spedizioni, e da una tenuta del segmento premium, trainata soprattutto da Apple. I produttori stanno spostando la strategia verso modelli più costosi e con meno sconti, adattandosi a pressioni strutturali come le tensioni nell'approvvigionamento delle memorie. Nonostante il quadro positivo, Omdia prevede un calo del 12% nelle spedizioni nella seconda metà del 2026, a causa di correzioni di mercato e costi crescenti.

L'aumento dei prezzi non ha frenato la domanda, alimentata da un ciclo di sostituzione ancora attivo e da rivenditori che accumulano scorte in anticipo, temendo ulteriori rincari. Tuttavia, la riduzione delle opzioni economiche sta cambiando le abitudini di acquisto, con consumatori costretti a spendere di più o a tenere i dispositivi più a lungo. Il mercato si sta quindi polarizzando tra fascia alta e fascia bassa sempre più esigua.

I principali brand hanno risposto in modo diverso: Apple ha guadagnato il 9%, Samsung il 3% e Motorola il 17%. Tuttavia, la crescita non è uniforme e alcune aziende stanno ridimensionando le spedizioni. Con le pressioni sulle memorie che potrebbero intensificarsi, il secondo semestre del 2026 potrebbe portare correzioni significative, specialmente per i modelli di fascia economica.