Cuba concluyó la 44ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FitCuba 2026) con un enfoque renovado en su oferta turística, destacando que el país es más que un destino de sol y playa. Por primera vez, el evento se realizó en formato digital, atrayendo a más de 900 participantes y expositores, y permitiendo una mayor accesibilidad internacional. Durante la feria, distintas empresas presentaron propuestas diversificadas: la Agencia de Viajes San Cristóbal promovió el turismo urbano, Gaviota Tour resaltó la naturaleza del centro del país, y Paradiso presentó programas culturales. También se fortaleció el turismo de salud, presentado por Servicios Médicos Cubanos, y el segmento MICE (eventos, incentivos, conferencias y convenciones), con escenarios de prestigio como el hotel Meliá Internacional Varadero y el centro de convenciones Plaza América.

El ministro de Turismo, Juan Carlos García Granda, afirmó que Cuba está lista para recibir al mundo con innovación y resiliencia. Destacó que FitCuba no es solo un evento, sino un símbolo de confianza en el futuro del país. Agradeció la participación de más de mil operadores turísticos en las sesiones digitales y abogó por un turismo sostenible, inclusivo y conectado con la identidad cultural cubana. La edición 2026 marcó un hito al integrar tecnologías de la información para tender puentes globales.

El cierre presencial en el parque Josone de Varadero incluyó una gala con premios de coctelería, cocina y comunicación social. Aunque la playa sigue siendo un polo central, la feria evidenció un claro giro estratégico hacia experiencias más completas. El desafío ahora será consolidar esta diversificación en la práctica turística cotidiana y atraer segmentos más especializados. La apuesta digital abre nuevas posibilidades, pero su sostenibilidad dependerá de la inversión en conectividad y formación.