مع صعود وكلاء الذكاء الاصطناعي، يدخل الإنترنت عصرًا جديدًا يُنهي فيه المستخدمون التصفح اليدوي التقليدي. بدلاً من فتح الروابط والتنقل بين علامات التبويب، أصبحت 'المتصفحات الوكيلية' مثل ChatGPT Atlas وComet قادرة على تنفيذ مهام معقدة تلقائيًا: حجز مواعيد، مقارنة أسعار، شراء منتجات، وملخص الأخبار، كل ذلك دون تدخل بشري مباشر. تعتمد هذه الوكلاء على 'نماذج الإجراءات الكبيرة' (LAMs) التي تفهم واجهات المستخدم وتنفذ النقرات والتنقل بشكل مستقل، مما يقلل الحاجة لزيارة المواقع أو مشاهدة الإعلانات.

هذا التحوّل يهدد نموذج الإعلانات الرقمية، حيث سجّلت مواقع مثل 'بيزنس إنسايدر' و'فوربس' و'نيويورك تايمز' تراجعًا حادًا في الزيارات العضوية من محركات البحث. كما أدى استخدام ملخصات الذكاء الاصطناعي إلى انخفاض الزيارات المحالة من 'غوغل' بنسبة تصل إلى الثلث، ما يدفع الناشرين إلى تبني حلول جديدة مثل المحتوى الصوتي المخصص أو وكلاء ذكاء اصطناعي خاص بهم.

رغم الفوائد، تبرز مخاطر تتعلق بالخصوصية وحماية البيانات، خاصة مع نجاح هجمات 'حقن التوجيهات' ضد بعض الوكلاء. كما تُطرح تساؤلات قانونية حول المسؤولية، كما في القضية الجارية بين 'أمازون' و'بيربليكستي' حول صلاحيات الوصول إلى الحسابات. في الشرق الأوسط، يتوقع خبراء أن يتسارع تبني هذه التقنيات في التسوق الرقمي، ما يجعل تأثيرها على الإعلام والتجارة مسألة وقت.